Acer resucita Packard Bell: portátil DotBook y una gama de gadgets asequibles

Una marca que muchos asocian a los ordenadores de los años noventa vuelve a la vida. Packard Bell, propiedad del grupo Acer desde hace más de una década, celebra su centenario con una nueva identidad visual y el relanzamiento de una gama completa de dispositivos pensados para el uso cotidiano y con la asequibilidad como principal argumento. Lo adelanta el medio especializado Silicon.

"Tech-it easy": tecnología sencilla y barata

El lema con el que la marca regresa es Tech-it easy, un juego de palabras que resume la propuesta: aparatos simples, sin florituras, a un precio que no obligue a pensárselo dos veces. Es, en esencia, el mismo territorio que Packard Bell ocupó en su día, cuando fue una de las marcas que llevó el ordenador personal a los hogares europeos antes de perder fuelle frente a competidores más grandes.

Valerie Piau, vicepresidenta para EMEA de Acer Europe, lo justificó así: "Celebrar nuestro centenario es el momento idóneo para volver a nuestras raíces". Y añadió que "la gente necesita tecnología que le ayude a estudiar, trabajar y mantenerse en contacto, todo a un precio justo".

El DotBook abre la nueva familia

El producto principal de este relanzamiento es el DotBook, un portátil de 14,5 pulgadas orientado a tareas básicas: trabajar, navegar y ver contenido en streaming. La compañía lo presenta como un guiño a los primeros netbooks de la marca, aquellos portátiles pequeños y económicos que triunfaron a finales de la década pasada como segundo ordenador para llevar encima.

Su llegada a Europa está prevista a lo largo del cuarto trimestre. Acer no ha detallado por ahora especificaciones técnicas concretas ni precios, algo que suele reservarse para el momento en que el producto entra en tiendas.

Un catálogo que va más allá del ordenador

Lo llamativo del regreso es que Packard Bell no vuelve solo como fabricante de ordenadores. La marca estrena toda una familia de accesorios bautizados con el prefijo "Dot":

• DotLine: un teléfono móvil 4G, es decir, de conectividad básica y no 5G.
• DotCombo: conjunto de teclado y ratón para el escritorio.
• DotBass: auriculares.
• DotTune: altavoz.
• DotLook: gafas con audio integrado, que permiten atender llamadas y escuchar música sin ponerse auriculares.
• DotLoop: un tocadiscos, en línea con la revalorización del vinilo.
• DotShine: aro de luz pensado para creadores de contenido.

A esa lista se suma una colaboración algo más inesperada: junto a la startup Steasy, Packard Bell lanzará un minivaporizador de ropa conectado, un producto que se aleja bastante de la informática tradicional y que apunta a la idea de "tecnología para la vida diaria" que la marca quiere transmitir.

Por qué Acer recupera ahora la marca

Acer compró Packard Bell en 2008 y durante años la mantuvo como marca secundaria, con presencia decreciente en el mercado europeo. Reactivarla ahora tiene sentido dentro de una estrategia de segmentación habitual en el sector: la marca principal se reserva para los equipos de gama media y alta, mientras que una segunda enseña cubre el terreno del precio bajo sin desgastar la imagen de la primera. Es lo que hacen otros fabricantes con sus submarcas de móviles.

El movimiento también encaja con un contexto en el que el ordenador de entrada ha perdido protagonismo frente al móvil, pero sigue siendo necesario para estudiantes, teletrabajadores ocasionales y hogares que necesitan un equipo sencillo. El reto será competir en un segmento donde los márgenes son estrechos y la competencia, sobre todo de fabricantes asiáticos, es feroz.

De momento quedan por concretar los datos que más interesan al comprador: procesador, memoria, autonomía y, sobre todo, precio final con IVA en España. Habrá que esperar a que la gama llegue efectivamente a las tiendas europeas para valorar si la promesa de "precio justo" se sostiene.